Migrer sans
perdre l'acquis.

Pas le contenu, pas le design : les adresses. Chaque page indexée a accumulé des liens, un historique et une place dans l'index. Si son adresse change sans redirection, tout cela ne se transfère pas, et la page neuve repart de zéro. Sur un site ancien, la perte se compte en mois de visibilité. C'est pour cette raison qu'une migration se prépare par un tableau d'adresses, pas par une maquette.

Relever l'existant et le trafic de chaque page. Établir la correspondance ancienne adresse vers nouvelle adresse, page par page, en acceptant que certaines n'aient pas d'équivalent et en décidant où elles vont. Choisir la forme canonique. Mettre en ligne. Poser les redirections. Puis seulement vérifier. L'erreur classique est de poser les redirections après avoir constaté la chute, c'est-à-dire plusieurs semaines trop tard.

Appeler chaque ancienne adresse et vérifier qu'elle renvoie vers la bonne page, pas vers l'accueil. Appeler chaque adresse du nouveau plan du site et vérifier qu'elle répond directement, sans redirection. Vérifier que le plan du site, le fichier robots et les balises canoniques désignent tous la même forme. Et vérifier que l'ancien site n'est plus joignable à une autre adresse. Nous venons d'oublier le troisième sur une bascule : notre propre redirection avait rendu faux le plan du site, qui listait encore l'ancienne forme.

Passer de l'adresse avec www à celle sans, ou l'inverse, est une migration à part entière même si rien d'autre ne change. Le choix doit se faire sur ce que le moteur connaît déjà, pas sur une préférence esthétique : si votre référencement s'est construit sur une forme, gardez-la et faites rediriger l'autre vers elle. Changer de forme sans raison, c'est accepter une perte pour un gain nul.