Le même texte,
sur deux sites.

Un prestataire met le site en ligne sur une adresse technique pour validation, et oublie de la fermer à l'indexation. Pendant des mois, deux copies du site existent, et le moteur choisit parfois l'adresse technique. On s'en aperçoit quand un client dit avoir trouvé le site à une adresse bizarre, ou quand la vraie adresse stagne sans raison. C'est une ligne de configuration, et elle est oubliée dans une large part des chantiers.

Un groupe avec plusieurs marques, ou une entreprise qui monte un second site pour une activité annexe, et le prestataire réutilise les mêmes textes de présentation, les mêmes pages de méthode, les mêmes mentions. Les deux sites se concurrencent alors sur les mêmes requêtes, et aucun ne gagne vraiment. La réponse n'est pas de réécrire en changeant les mots : c'est de décider ce que chaque site dit que l'autre ne dit pas.

Pendant une bascule, l'ancien site et le nouveau coexistent souvent quelques jours. Si l'ancien reste joignable à une autre adresse, vous avez deux copies complètes en ligne. Et si vous coupez l'ancien sans rediriger ses adresses, vous perdez tout ce qu'il avait construit. Le bon chemin est étroit : rediriger adresse par adresse vers l'équivalent, fermer l'ancien à l'indexation, et vérifier le plan du site après, pas avant.

Rarement une sanction, le plus souvent une dilution : vos signaux se partagent entre deux adresses au lieu de s'additionner, et le moteur affiche celle qu'il préfère, pas celle que vous vendez. S'y ajoute un coût moins visible : un prospect qui atterrit sur une préversion obsolète lit des prix, des services ou des coordonnées que vous avez changés. Le dégât commercial dépasse alors largement le dégât de référencement.