Deux pages,
une seule requête.

Le moteur doit choisir laquelle afficher. Il en retient une, souvent pas celle que vous auriez choisie, et l'autre reste invisible. Les signaux qui auraient dû s'additionner se répartissent entre les deux : liens entrants, visites, mentions. Vous avez payé deux fois pour un résultat inférieur à une seule bonne page. C'est le défaut le plus coûteux d'un site qui produit beaucoup de contenu, et le plus discret, puisque chaque page prise isolément paraît très bien.

Nous avons publié une page de réponse sur la relance des devis dans le bâtiment. Le lendemain, en vérifiant les titres de nos articles, nous avons constaté qu'un article en ligne depuis deux mois traitait exactement la même intention. Nous avions créé un doublon chez nous en vingt-quatre heures, alors que notre propre plan éditorial contenait une consigne de vérification que nous n'avions pas appliquée. La leçon n'est pas qu'il faut une règle, c'est qu'il faut l'exécuter avant d'écrire, pas après.

Deux issues seulement. Si les deux pages disent la même chose, la plus faible est redirigée vers la plus forte, et son contenu utile est absorbé. Si elles peuvent porter deux angles distincts, on les recentre franchement : dans notre cas, l'article garde le système et l'outil, la page garde le texte et le rythme des relances, et les deux se citent. Ce qu'il ne faut pas faire, c'est les laisser telles quelles en espérant que le moteur comprenne : il ne comprendra pas, il choisira.

Avant d'écrire une série de contenus, listez les titres de toutes les pages déjà publiées et comparez-les à vos sujets prévus. Sur notre dernier lot, ce contrôle a écarté cinq sujets sur quatorze, déjà couverts par des articles plus anciens. Cinq pages non écrites, c'est plusieurs jours économisés et un site qui reste lisible. C'est le meilleur retour sur cinq minutes de vérification que nous connaissions.